9月16日中午，巨星傳奇（6683.HK）公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司將收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%的股權(quán)。投資完成后，巨星傳奇成為鳥巢目前唯一的民營企業(yè)股東。

國家體育場有限責任公司是鳥巢的建設(shè)與運營主體。鳥巢作為國家重點建設(shè)的標志性工程，已成為國際知名的體育與文化地標，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動及推動旅游經(jīng)濟等方面具有重要地位，是線下的“超級場景”。

頂級文化場館作為極度稀缺的戰(zhàn)略資源，其品牌價值與物理空間具備不可復(fù)制性。通過與鳥巢建立資本紐帶，巨星傳奇實現(xiàn)綁定，以期搶占戰(zhàn)略制高點。

巨星傳奇的核心優(yōu)勢在于明星IP的創(chuàng)造、運營與商業(yè)化全鏈路能力。此次入股旨在將公司的IP內(nèi)容能力與鳥巢的頂級場景資源進行深度融合。

其中，在拓展IP矩陣方面，鳥巢作為眾多頂尖藝人舉辦演唱會的舞臺，為巨星傳奇提供機遇。例如，公司可依托其專業(yè)的IP創(chuàng)造與運營經(jīng)驗，為在此舉辦活動的明星量身打造IP形象，開發(fā)系列衍生產(chǎn)品及衍生內(nèi)容，將IP孵化生態(tài)延伸至更高能級的文化現(xiàn)場，進一步豐富IP資源儲備，并借助鳥巢平臺的國際影響力，推動自有IP走向更廣闊的受眾市場。

巨星傳奇成為鳥巢唯一的民企股東，這次合作被賦予稀缺性色彩。

記者從接近巨星傳奇的人士處獲悉，其并非以活動主辦方的身份介入，而是以“IP戰(zhàn)略合作伙伴”的角色，為在鳥巢舉辦演唱會的頂級藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設(shè)計、開發(fā)與商業(yè)化運營的全方位服務(wù)，從而構(gòu)建一個以IP為核心、貫穿“預(yù)熱-現(xiàn)場-衍生-回味”全周期的體驗價值鏈，通過“IP賦能場景，場景反哺IP”的閉環(huán)。

在前述人士看來，這意味著巨星傳奇從IP運營企業(yè)邁向“IP與場景深度融合”階段。

鳥巢作為年均吸引數(shù)千萬人次的頂級線下流量入口，為巨星傳奇旗下如“周同學”“劉教練”等超級IP提供實體展示與消費場景。而巨星傳奇可以圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元業(yè)態(tài)，將線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實現(xiàn)從虛擬認同到實體消費的轉(zhuǎn)化。

在營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，此次合作將進一步推動巨星傳奇收入來源的多元化，包括可持續(xù)的門票及衍生品收益模式等，都成為市場新預(yù)期。這意味著，巨星傳奇與鳥巢之間，有了資本與業(yè)務(wù)的雙重紐帶。

公告出爐后，巨星傳奇股價從下跌4%左右，垂直拉升至上漲1%。截至記者發(fā)稿，股價回歸震蕩行情。