11月5日至10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕首次親臨進(jìn)博，攜集團(tuán)管理委員會(huì)成員共同見證多項(xiàng)新合作、新成果的發(fā)布。

葉鴻慕說，歐萊雅已經(jīng)連續(xù)8年參與進(jìn)博會(huì)，在中國(guó)，“8”是一個(gè)幸運(yùn)的數(shù)字，因此能來參加本屆進(jìn)博會(huì)非常有意義，“我們是首批確認(rèn)參展的企業(yè)之一，也是美妝行業(yè)中率先簽約第九屆進(jìn)博會(huì)的企業(yè)”。

吳典/攝

“8”的意義

此次進(jìn)博會(huì)，歐萊雅集團(tuán)攜手旗下25個(gè)品牌參展，呈現(xiàn)歷屆最強(qiáng)“首發(fā)”陣容，其位于消費(fèi)品展區(qū)、法國(guó)館和創(chuàng)新孵化專區(qū)的三大展臺(tái)共同亮相。

采訪環(huán)節(jié)，葉鴻慕分享了最令其印象深刻的兩件事情。其一是歐萊雅的展臺(tái)，“它不僅設(shè)計(jì)得極具美感，更彰顯了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力”。葉鴻慕稱，歐萊雅既從全球獲取創(chuàng)新靈感，也持續(xù)在中國(guó)投資、深耕創(chuàng)新，而這些源自中國(guó)的創(chuàng)新成果也正在啟迪世界，這是最令他觸動(dòng)的一點(diǎn)。

其二，跳出企業(yè)視角來看，進(jìn)博會(huì)本身也是一場(chǎng)極具影響力的盛會(huì)，充分展現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)龐大的活力和能量，各行各業(yè)、眾多企業(yè)都以如此蓬勃的姿態(tài)參與其中。

“8”是葉鴻慕反復(fù)提及的數(shù)字。

他在采訪中透露，歐萊雅已經(jīng)簽約了第九屆進(jìn)博會(huì)，但“更想聚焦‘8’這個(gè)數(shù)字”。他強(qiáng)調(diào)，“8”在中國(guó)是個(gè)吉利的數(shù)字，同時(shí)也象征著“無限”。持續(xù)參展、展示創(chuàng)新成果，是歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定承諾的有力證明。

孫婉秋/攝

過去七年，歐萊雅共計(jì)首發(fā)10多個(gè)新品牌、數(shù)十款新美妝科技、數(shù)百款新產(chǎn)品，積極承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，很多展品變商品，商品變爆品。

談到選擇在進(jìn)博會(huì)進(jìn)行全球首發(fā)的原因，葉鴻慕表示，最初可能有人覺得歐萊雅只是出于商業(yè)考量，但現(xiàn)在，集團(tuán)越來越多的創(chuàng)新成果都是在中國(guó)本土孕育，歐萊雅在中國(guó)設(shè)有實(shí)驗(yàn)室、工作室，并與中國(guó)生物科技和其他科技領(lǐng)域的合作伙伴緊密合作，他們開發(fā)出的卓越產(chǎn)品和技術(shù)，有潛力為全球所用。

葉鴻慕舉例，無論是巴黎卡詩首款院線級(jí)防脫護(hù)理（含儀器），還是巴黎歐萊雅的超水光精華，其獨(dú)家專利PDRN就是在中國(guó)研發(fā)的，“我們計(jì)劃將它推廣至全球”。他直言，中國(guó)市場(chǎng)是全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一，作為美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅非常重視在這里的發(fā)展。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬尚也表示，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)獨(dú)一無二的平臺(tái)，讓歐萊雅把最新產(chǎn)品、最新品牌、最新科技帶進(jìn)來，是展示新產(chǎn)品的絕佳平臺(tái)。去年，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心也正式投入運(yùn)營(yíng)，這些都充分體現(xiàn)了歐萊雅的理念—作為全球領(lǐng)先的美妝企業(yè)，歐萊雅致力于“在中國(guó)，為中國(guó)”。

帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

談到中國(guó)市場(chǎng)與其他主要市場(chǎng)的根本性區(qū)別，葉鴻慕稱，中國(guó)幅員遼闊，哈爾濱可能嚴(yán)寒刺骨，廣州卻可能酷暑難耐。因此，歐萊雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作，就是系統(tǒng)性地去適配兩方面需求：一是相關(guān)的文化特質(zhì)，二是消費(fèi)者的生理差異，歐萊雅旗下產(chǎn)品都充分考慮了中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性。

“中國(guó)消費(fèi)者、法國(guó)消費(fèi)者、美國(guó)消費(fèi)者確實(shí)各有不同，而中國(guó)市場(chǎng)的特別之處在于，有一些獨(dú)特的成分需要我們以謙遜的態(tài)度去理解，并將其與自身技術(shù)融合。”

至于今年的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)，葉鴻慕表示，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯而易見。第三季度，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)不僅恢復(fù)了正增長(zhǎng)，并正在加速，尤其是高端市場(chǎng)。

目前，歐萊雅已占據(jù)全球高端美妝市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額，旗下創(chuàng)新產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的成效，因此對(duì)今年年底的業(yè)績(jī)表現(xiàn)充滿信心，“我們甚至已經(jīng)在規(guī)劃2026年的發(fā)展”。

另外，在進(jìn)博會(huì)召開前，市場(chǎng)傳來消息，稱開云集團(tuán)計(jì)劃以約40億美元的價(jià)格將旗下美妝部門出售給歐萊雅，包括開云集團(tuán)旗下多品牌美妝產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)利。

采訪中，葉鴻慕承認(rèn)歐萊雅已經(jīng)與開云集團(tuán)達(dá)成美妝與健康領(lǐng)域戰(zhàn)略聯(lián)盟，包括愷芮得（Creed），巴黎世家（Balenciaga），葆蝶家（Bottega Veneta）和古馳（Gucci）。

他直言，這是一次極具價(jià)值的合作機(jī)遇，兩大優(yōu)秀企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，印證了歐萊雅作為全球第一的美妝集團(tuán)的行業(yè)地位，“以及我們將全球高端精品集團(tuán)的獨(dú)特魅力轉(zhuǎn)化為成功美妝品牌的強(qiáng)大能力，就像我們此前打造圣羅蘭美妝（YSL）那樣，如今它已是中國(guó)市場(chǎng)最成功的美妝品牌之一”。

葉鴻慕稱，未來歐萊雅還會(huì)有更多新動(dòng)作，這次與開云集團(tuán)的合作不僅將創(chuàng)造豐厚的商業(yè)價(jià)值，更有望為中國(guó)消費(fèi)者帶來一系列令人驚喜的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

記者 吳典