證券時報記者 李小平

2月28日，農(nóng)歷正月十二，全球最大的小商品集散中心——義烏國際商貿(mào)城、義烏全球數(shù)貿(mào)中心和篁園服裝市場等專業(yè)市場，同步舉行新春開市儀式。約8萬個商位的經(jīng)營主體，紛紛拉起卷閘門開門迎新，市場瞬間被喧鬧與活力填滿。

新春開市客流旺

證券時報記者獲悉，新春開市首日，小商品城旗下義烏全球數(shù)貿(mào)中心、義烏國際商貿(mào)城、篁園服裝市場、國際生產(chǎn)資料市場，實現(xiàn)市場開門率97.4%，較去年新春開市首日上升2.3個百分點；市場總客流量29.1萬人次，同比上升23.8%，其中義烏全球數(shù)貿(mào)中心客流量6.2萬人次。

清早7點半，義烏國際商貿(mào)城周邊的馬路——國貿(mào)大道、稠州北路、福田路等交通主干道，密密麻麻的車輛已是“一眼看不到頭”。這也預(yù)示著，經(jīng)過春節(jié)的短暫“休整”，義烏市場又“滿血復(fù)活”。

義烏市場的新春開市典禮，以往一直在國際商貿(mào)城一區(qū)舉辦，而在今年，移至義烏新地標——義烏全球數(shù)貿(mào)中心。

這座2025年10月新開業(yè)的市場，是義烏第六代市場的標志性項目。在剛剛過去的除夕夜，它以春晚分會場的身份，走進億萬觀眾視野。正月初三起，全球數(shù)貿(mào)中心分會場正式向公眾開放參觀，開放首日客流即達6.19萬人次，帶動現(xiàn)場新春市集消費近100萬元。

假期客戶盼開門

“還在來的路上，好幾個老客戶就對我說，終于等到開市了，先下個開市單！”自勤工藝老板娘聶自勤對證券時報記者稱，“去年是爛牌硬打還不錯，今年更有盼頭。正好中國的春節(jié)與國外的齋月有部分重疊，這也意味著旺季將提前到來，所以我們還在過春節(jié)的時候，國外的客戶就在催我們開門了。”

自勤工藝原本主營萬圣節(jié)用品，但近年來逐步切入國風系列小禮品賽道。聶自勤對記者說：“近10萬平方米的工廠預(yù)計今年三季度就投入使用，這樣就可以兩條腿走路。借助春晚義烏分會場的東風，我們的國風系列小禮品，又可以好好大干一場了。”

同樣被客戶催著開門營業(yè)的還有苗苗玩具，老板娘王許雪告訴記者：“最近，客戶天天催交貨。春節(jié)，很多工人都回家過年了，住在廠里的工人可以先干，但是，配套物料沒有到，開工也沒用，預(yù)計過完元宵節(jié)后，可能才能完全正常運轉(zhuǎn)開。”

原本經(jīng)營毛絨玩具的苗苗玩具，近年來進軍AI潮流玩具。“每年的流行趨勢都不一樣，有的流行元素，還是要靠自己去把握。不是說客戶會自動把單子砸過來，還是需要把新款式開發(fā)出來，客戶看中了才會報價下單。”王許雪說道。

進貨式旅游大增

“我們也很意外，義烏老板娘們能上春晚。”參加了總臺2026春晚義烏分會場群演的聶自勤，一邊指出春晚畫面，一邊對記者自豪地說，“看到?jīng)]有，我就站在明星成龍旁邊。今年春節(jié)，義烏最大的變化就是比往年熱鬧了好多。”

因為春晚效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，今年義烏的游客數(shù)量大幅增加。新春開市首日，在義烏國際商貿(mào)城的“我和春晚同框”打卡點，吸引了許多從周邊城市專程趕來的游客。

“早就聽說義烏市場了，這次春晚后，我們就想專門來實地逛逛，看看有沒有好東西淘。”從海南趕來的一個家庭游客對記者說，他們不到兩小時，包里已塞滿了給家人、朋友購買的毛絨玩具、珍珠項鏈、發(fā)夾等，“打算還住一晚，在市場再逛逛”。

同樣，在一區(qū)市場，從武義趕來的游客說，“本來春節(jié)就想來，但聽說那幾天義烏很多景點都是人，所以就把時間改在新春開市。一來可以到春晚的分會場打卡，另外也可以來看看有無好貨。”

據(jù)了解，春節(jié)期間義烏文旅消費市場勢頭強勁，春晚IP成為核心燃點。義烏設(shè)置了10個“我和春晚同框”打卡點，吸引各地游客前來合影。其中，復(fù)原春晚美學場景的西門老街，在美團平臺搜索量同比增長超五倍。撥浪鼓舞臺、戚家軍場景、羽毛互動瞬間等經(jīng)典畫面，從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

美團《2026春節(jié)消費洞察報告》顯示，義烏位列春節(jié)縣域旅游熱度Top1，成為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。攜程平臺數(shù)據(jù)亦顯示，截至2月23日，義烏旅游人次同比增長83%，旅游收入同比增長84%。