據央廣網報道，日前，全國政協委員、中國旅游研究院院長表示，當前國內旅游宣傳同質化，“無論走到哪個角落，都能看到‘想你的風吹到了××’。”旅游紀念品同樣缺乏創新，“不能只有冰箱貼，要有更好的文旅產品?！?/p>

當越來越多旅游目的地套用同一套文案模板，城市與城市之間的差異特質就會被模糊。游客想體驗“三里不同俗，五里不同音”的差異感,現實卻是走到哪里都是同樣的風景、同樣的標語。這種視覺和心理的雙重疲勞，消耗的是游客的熱情，更是一座城市長期積累的文化口碑。

這種同質化現象，本質上是創意的懶惰和失能。當一個“想你”路牌被驗證能帶來流量，便有無數景區蜂擁“想你”，以為立起一塊牌子就能坐享其成。這種“抄作業”式的思維，看似走了捷徑，實則傷了本地文旅發展的文化根基。

同質化頑疾的背后是多重因素的疊加。一方面，部分地方和從業者缺乏深耕內容的耐心，傾向于選擇風險較低的“跟隨策略”，導致“越火越模仿、越模仿越相似”的惡性循環。另一方面，原創設計周期長、成本高，而仿制門檻極低，原創者往往還沒來得及收回成本，山寨品已鋪天蓋地。這種創新環境的不友好，在很大程度上削弱了市場主體的創意動力。

能夠打動人心的文旅產品，不一定是“網紅體”，但一定是扎根于當地文化土壤的深情敘事。比如故宮文創之所以成功，不是因為故宮兩個字，而是它把六百年紫禁城的文化密碼轉化成了現代人可以感知的生活美學。

我國幅員遼闊，從不缺少獨特的文化資源，缺的是發現資源的眼光和激活資源的創意。對于各地文旅部門和企業來說，與其跟風去吹那股讓人審美疲勞的“想你的風”，不如靜下心來在打造自身特色上做文章。無論是深入挖掘在地文化，打造獨特的文旅IP，還是借助科技手段讓文物“活”起來，或是推動文旅與農業、工業、體育等產業的深度融合，都是值得探索的方向。

“想你的風”已經吹不動游客了。告別短視的“流量思維”，轉向長遠的“留量思維”，用誠意和創意去打磨產品，才能讓游客“不虛此行”，讓文旅產業在高質量發展的道路上吹出清新持久的“特色風”。