今年央視“3·15”晚會聚焦“放心消費品質生活”的主題，關注食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場等領域侵害消費者權益的違法行為。

值得關注的是，本次晚會曝光了AI大模型遭“投毒”等問題，其中“力擎GEO優化系統”被點名。

據企查查APP顯示，涉事企業為北京力思文化傳媒有限公司。該公司成立于2018年4月，注冊資本100萬元，企業類型為有限責任公司（自然人獨資），2025年度參保人數為1人。公司主要經營技術服務、計算機系統服務和電腦動漫設計等業務，擁有自主研發的媒體發文及管理平臺軟件等。

企查查信息還顯示，該公司法定代表人為李千鐘，注冊地址為北京市懷柔區渤海鎮懷沙路536號。股權結構方面，李千鐘持有公司100%股權。

證券時報?e公司記者多次撥打涉事企業北京力思文化傳媒有限公司工商公示電話，截至發稿均無人接聽；該企業官方網站目前亦無法正常訪問。

從注冊地址看，涉事企業北京力思文化傳媒有限公司注冊地址為懷柔區渤海鎮懷沙路，地處北京遠郊，距北京國貿約80公里車程，距慕田峪長城僅5至6公里。

為何一家文化傳媒公司要注冊在遠郊區？記者核查發現，該公司注冊地址與懷柔區渤海鎮人民政府所在地為同一地址。

記者致電渤海鎮政府，申請到現場實地探訪采訪，被接線人員婉拒。對方解釋稱，當地此前開展招商引資工作，“確有多家企業在此地址進行集群注冊，但所有注冊企業均不在此實際辦公。”

當記者追問北京力思文化傳媒有限公司的實際辦公地址時，該工作人員稱并不掌握，相關后續事宜由市場監管部門負責處理。

隨后，證券時報?e公司記者致電懷柔區市場監督管理局辦公室，接線工作人員表示，“針對3?15晚會曝光的注冊地位于懷柔區的力思文化傳媒有限公司相關問題，局領導高度重視，今日早上又一次召開專題會議，目前正在積極調查當中。”

北京市社會科學院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示，GEO引擎虛假投毒亂象，本質是技術工具理性與資本逐利邏輯的沖突。不法分子利用AI模型依賴大規模數據訓練的特性，通過偽造權威信源、虛構用戶評價等手段，系統性污染訓練數據生態。這種行為已突破傳統虛假宣傳的邊界，演變為對AI認知框架的底層篡改，使技術從“輔助決策工具”異化為“利益輸送管道”，嚴重動搖公眾對人工智能的信任基礎。

盤古智庫高級研究員江瀚對記者表示，AI大模型被“投毒”主要存在三方面危害：一是破壞市場公平競爭。企業通過付費利用GEO技術操控AI搜索與推薦結果，擠占正規企業的展示機會，劣幣驅逐良幣，不利于行業健康發展。二是侵害消費者權益。AI抓取并推送虛假信息，會誤導消費者做出錯誤決策，帶來經濟損失甚至健康風險，削弱消費者信任。三是阻礙AI產業創新。

“GEO業務帶來的虛假信息泛濫，會干擾AI大模型的學習過程，使其獲取到錯誤的數據，從而影響模型的準確性和可靠性。而且，當企業發現通過不正當手段就能在AI推薦中占據優勢時，就會減少在技術研發和創新上的投入，轉而專注于如何利用GEO業務進行信息操控。這將導致整個AI產業缺乏創新動力，難以實現技術突破和產業升級，最終影響我國在全球AI領域的競爭力。”江瀚表示。

談及治理路徑，王鵬建議，應構建技術防御、法律規制、生態重構三維協同體系：在技術層面，搭建“預防—檢測—凈化”閉環，通過抗干擾訓練、數據溯源、多模態驗證、動態信源評估與專家復核，提升模型安全性。在法律層面，明確數據投毒行為定性，壓實平臺、服務商、發布者連帶責任，強化跨部門協同監管與失信黑名單共享。在生態層面，推動行業共建數據標準，將倫理審查貫穿研發全流程，健全舉報與保護機制，提升公眾理性使用AI的素養。

“這場治理的本質是厘清技術發展與社會價值的邊界，只有制度創新與技術倫理深度融合，才能構建可信AI生態，平衡技術創新與公共利益。”他認為。