“2023年中國的經濟增長，幾乎絕大部分來自于消費。雖然我們時常聽到有人在講消費降級，但中國的社會消費品零售總額，在2023年仍然可能會貢獻6%-7%或以上的增長。”近日，在懶熊體育·第八屆體育產業嘉年華活動上，峰瑞資本創始合伙人李豐分享說。

他指出，2023年中國的服務行業即接觸性消費行業，貢獻了中國消費單項的百分之十幾的增長。所以說，中國2023年GDP的增長，主要由消費品和服務這兩個項目的增長所貢獻，且這兩個項目中服務貢獻了更大的增量，這也是符合中國經濟結構調整的。

消費行業對中國經濟的增長貢獻了重要力量，回望過去一年，中國消費市場也出現許多典型消費現象。比如“買不到票的演唱會”“瑞幸涅槃重生”“東方樹葉贏得市場”“潑天的富貴輪到了哈爾濱”等。

以最新的哈爾濱旅游爆火為例，李豐從消費投資人的角度分享了自己的看法。他表示，如果從營銷行業角度觀察，中國從四五年前進入到另一個階段：對于體驗和情感的付費，都遠超過對于純粹品牌、對于知名度和讓別人看起來覺得好的這種類型的付費。這已經成為了中國的消費趨勢之一，也可能是哈爾濱此次能夠爆火的原因之一。

在本次活動上，李豐還分享了對中國獨特消費創新機會的觀察，以及對未來五到十年影響中國消費變量的判斷。

捕捉中國獨特的消費創新機會

峰瑞資本成立于2015年，機構專注于投資消費及TMT、高科技、生物醫藥三大投資方向，投資組合中不僅有三只松鼠、奇富科技、Uber Global、Unity等上市公司，還有許多具備高成長性的創新企業，包括清陶能源、炎明生物、晶泰科技、芯翼信息科技、藍晶微生物、三頓半等。

李豐以峰瑞資本所投的體育消費項目為例，談到中國獨特的消費創新機會。2022年，峰瑞資本出手投資了體育項目SPEEDIANCE速境。

據了解，SPEEDIANCE速境的誕生跟電機在中國的發展相關。如今，中國電機已經成為全世界性價比最好的電機。區別于使用物理重量的傳統健身產品，SPEEDIANCE速境推出的家庭健身產品通過直驅電機實現數字重量。其產品具有，空間占用小、訓練智能化、平臺社交化等特點。2023年，公司在國內和國外銷量都超出了預期。

李豐認為，SPEEDIANCE速境能夠快速發展的主要原因在于，首先電機做到了價格便宜、性能靠譜；第二，完全實現了數字化；第三完全的個性化；第四，實現了人力成本的節省，不用時刻需要有教練來保護。

他同時指出，中國獨特的消費創新機會在于，首先，新基建、倉儲、物流體系、線上支付、新內容平臺等，帶來了豐富的底層基礎設施。然后，中國積累了很強的具有性價比的產業鏈，加上前沿科技的結合，能夠創造出許多不同類型的新供給，滿足消費市場的新需求。由此，新能源車、特醫食品、智能手機、掃地機器人等新物種不斷出現，并且逐漸實現全球化，這些新科技消費品的代表們都大概經歷了這樣的發展過程。

未來五到十年，影響中國消費的重要變量

最后，李豐還分享了對未來五到十年影響中國消費變量的判斷。他認為，首先，經過過去十多年的發展，中國常住人口城鎮化率大約是65%，但同時，戶籍人口城市化率只有45%。這意味著，大概有三分之一的人常駐城市，他們在城市里工作生活，卻不是所在城市的戶口。

隨著戶籍制度的逐步改革，戶籍人口城市化率會得到提高，這些新的戶籍人口圍繞城市公共資源的消耗、享受會出現變化，也意味著他們的生活方式在發生改變。

第二，依據不同的統計口徑，中國農村勞動力在勞動力統計當中占25%，但是中國農業只占中國GDP的不到10%，這個數字還在持續下降。這些勞動力最后去到哪里、居住到哪里、消費在哪里，是另外中長期影響中國消費的變量。

第三，關于振興下沉市場。大部分農村人口是沒有財產性收入的，而過去幾年，已經有了非常多的政策促進農村宅基地和農村耕地依次進行流轉，這些措施可以讓農民有財產性收入。

“這三事情涉及幾億人的收入變化，這些有了收入變化的人群最終會選擇在哪里居住、生活，在哪里結婚、買房和消費，大概會是影響中國未來五到十年的比較大的消費變量。”李豐說。