有“香水第一股”之稱的穎通控股（06883.HK）日前攜手其旗下的國際香氛協會，共同發布《2025港澳香氛市場發展趨勢白皮書》。白皮書深入剖析了港澳消費者行為的結構性轉變，揭示家居香氛日常化與香氛情感功能升級等核心趨勢，為業界未來戰略提供關鍵洞察。

穎通控股執行董事及國際香氛協會主席劉穎賢在開幕致辭中表示，白皮書研究顯示，香氛產業正從“感官愉悅”邁向“情緒健康核心需求”的戰略轉型。公司將憑借40年的渠道優勢與跨國服務網絡，持續擔當全球香氛品牌進入中國市場的核心橋梁，把國際創新與中國消費升級深度融合，推動產業高質量發展。

穎通控股執行董事及首席執行官林荊表示：“香氛產業正經歷從裝飾性商品向情緒健康解決方案的深度轉型。近三成港澳消費者使用香氛達到身心放松，18%用于舒緩壓力與焦慮。穎通控股作為行業領航者，致力于推動香氛產業的全面升級，從單一商品邁向跨場景健康解決方案的戰略轉型。未來，我們將持續優化品牌組合、深化全渠道布局，充分把握市場增長黃金機遇。”

白皮書揭示，港澳香氛市場正迎來三大關鍵轉變——情感需求驅動消費、家居香氛普及化及商業空間嗅覺經濟崛起。白皮書基于2025年7月對港澳地區790名消費者的深度調研顯示，81%受訪者已將香氛融入日常生活，較去年上升9%；86%將個人香水偏好延伸至生活空間，將香氛視為情感與健康的必需品；70%偏好具香氛設計的商業空間，反映嗅覺體驗正重塑零售格局。

全球嗅覺經濟正加速發展，香氛產品已從生活輔助品轉為空間體驗的核心元素。據市場數據預測，全球家居香氛市場將于2032年達到400億美元，年均復合增長率達6.56%。在此背景下，穎通控股持續升級“本土品牌矩陣”與“Perfume Box 零售升級”雙軌戰略，推動健康消費趨勢落地為可規模化商業成果。

為把握“情緒健康”的市場機遇，穎通控股計劃于2026年在香港設立首間香氛體驗旗艦店，并于2026年底前開設“Perfume Box”上海新天地之旗艦店，為顧客打造嶄新的沉浸式零售體驗，感受多個國際及小眾品牌香氛品牌的非凡魅力。穎通控股將持續引領香氛市場的健康發展，攜手多個國際品牌和合作伙伴，共同推動香氛行業邁向“情緒健康新時代”。

按2023年零售額計，穎通控股是中國最大的香水集團 (除品牌所有者香水集團外），主要從事銷售及分銷從第三方品牌授權商采購的產品及為該等品牌授權商進行市場部署，例如為其品牌設計及實施定制的市場進入及擴張計劃。穎通控股擁有龐大且多元化的品牌組合，不僅包括香水，還包括彩妝、護膚品、個人護理產品、眼鏡及家居香氛。截至2025年6月10日，穎通控股為合計72個外部品牌進行產品分銷及市場部署，涵蓋多元化的定價層次及功能，迎合消費者的差異化需求。