有“香水第一股”之稱的穎通控股（06883.HK）日前攜手其旗下的國際香氛協(xié)會，共同發(fā)布《2025港澳香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》。白皮書深入剖析了港澳消費(fèi)者行為的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，揭示家居香氛日常化與香氛情感功能升級等核心趨勢，為業(yè)界未來戰(zhàn)略提供關(guān)鍵洞察。

穎通控股執(zhí)行董事及國際香氛協(xié)會主席劉穎賢在開幕致辭中表示，白皮書研究顯示，香氛產(chǎn)業(yè)正從“感官愉悅”邁向“情緒健康核心需求”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。公司將憑借40年的渠道優(yōu)勢與跨國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)擔(dān)當(dāng)全球香氛品牌進(jìn)入中國市場的核心橋梁，把國際創(chuàng)新與中國消費(fèi)升級深度融合，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

穎通控股執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官林荊表示：“香氛產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從裝飾性商品向情緒健康解決方案的深度轉(zhuǎn)型。近三成港澳消費(fèi)者使用香氛達(dá)到身心放松，18%用于舒緩壓力與焦慮。穎通控股作為行業(yè)領(lǐng)航者，致力于推動香氛產(chǎn)業(yè)的全面升級，從單一商品邁向跨場景健康解決方案的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。未來，我們將持續(xù)優(yōu)化品牌組合、深化全渠道布局，充分把握市場增長黃金機(jī)遇。”

白皮書揭示，港澳香氛市場正迎來三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變——情感需求驅(qū)動消費(fèi)、家居香氛普及化及商業(yè)空間嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起。白皮書基于2025年7月對港澳地區(qū)790名消費(fèi)者的深度調(diào)研顯示，81%受訪者已將香氛融入日常生活，較去年上升9%；86%將個人香水偏好延伸至生活空間，將香氛視為情感與健康的必需品；70%偏好具香氛設(shè)計(jì)的商業(yè)空間，反映嗅覺體驗(yàn)正重塑零售格局。

全球嗅覺經(jīng)濟(jì)正加速發(fā)展，香氛產(chǎn)品已從生活輔助品轉(zhuǎn)為空間體驗(yàn)的核心元素。據(jù)市場數(shù)據(jù)預(yù)測，全球家居香氛市場將于2032年達(dá)到400億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)6.56%。在此背景下，穎通控股持續(xù)升級“本土品牌矩陣”與“Perfume Box 零售升級”雙軌戰(zhàn)略，推動健康消費(fèi)趨勢落地為可規(guī)模化商業(yè)成果。

為把握“情緒健康”的市場機(jī)遇，穎通控股計(jì)劃于2026年在香港設(shè)立首間香氛體驗(yàn)旗艦店，并于2026年底前開設(shè)“Perfume Box”上海新天地之旗艦店，為顧客打造嶄新的沉浸式零售體驗(yàn)，感受多個國際及小眾品牌香氛品牌的非凡魅力。穎通控股將持續(xù)引領(lǐng)香氛市場的健康發(fā)展，攜手多個國際品牌和合作伙伴，共同推動香氛行業(yè)邁向“情緒健康新時代”。

按2023年零售額計(jì)，穎通控股是中國最大的香水集團(tuán) (除品牌所有者香水集團(tuán)外），主要從事銷售及分銷從第三方品牌授權(quán)商采購的產(chǎn)品及為該等品牌授權(quán)商進(jìn)行市場部署，例如為其品牌設(shè)計(jì)及實(shí)施定制的市場進(jìn)入及擴(kuò)張計(jì)劃。穎通控股擁有龐大且多元化的品牌組合，不僅包括香水，還包括彩妝、護(hù)膚品、個人護(hù)理產(chǎn)品、眼鏡及家居香氛。截至2025年6月10日，穎通控股為合計(jì)72個外部品牌進(jìn)行產(chǎn)品分銷及市場部署，涵蓋多元化的定價層次及功能，迎合消費(fèi)者的差異化需求。