上周，蘋果發(fā)布iPhone 17系列；本周，小米官方宣布，小米17系列即將發(fā)布。

9月15日，小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁兼小米品牌總經(jīng)理盧偉冰突然發(fā)布微博稱，全新小米17系列，本月就會(huì)和大家見(jiàn)面。這將是小米手機(jī)數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷。

當(dāng)天，小米17系列相關(guān)話題登上熱搜榜。

小米此次新機(jī)發(fā)布，與以往相比有兩大不同。一是過(guò)去兩年，小米14系列和小米15系列均是在當(dāng)年的10月末發(fā)布，此次小米17系列比上一代提前了一個(gè)月發(fā)布。二是從命名來(lái)看，小米此次跨過(guò)16系列，直接發(fā)布17系列，難免讓外界聯(lián)想到蘋果剛剛發(fā)布的iPhone 17系列新機(jī)。

盧偉冰預(yù)告，此次小米將發(fā)布三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，全系將采用第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)。其中，小米17作為標(biāo)準(zhǔn)版旗艦，加量不加價(jià)；小米17 Pro主打小尺寸科技影像旗艦；小米17 Pro Max號(hào)稱“小米史上最強(qiáng)大的巔峰科技影像旗艦”。

在剛剛過(guò)去的周末，iPhone 17系列的搶購(gòu)熱潮登上熱搜。9月12日晚間，iPhone 17系列正式開(kāi)啟預(yù)售，蘋果官網(wǎng)一度被擠崩，除了在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)緣首發(fā)的iPhone Air，其他三款機(jī)型iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max都銷售火爆，在多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)需要補(bǔ)貨的情況。

無(wú)論是盧偉冰還是雷軍，都主動(dòng)談及iPhone 17系列。盧偉冰表示：“iPhone 17系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會(huì)同代同級(jí)地直面iPhone。”雷軍也放狠話：“全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”

蔡淑敏攝

5年前，小米開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略，并將蘋果和iPhone作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，雷軍也多次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)“向蘋果學(xué)習(xí)”。值得一提的是，2022年2月，小米集團(tuán)組建了高端化戰(zhàn)略工作組，確立了在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下的高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

從小米12系列到小米14系列，小米逐步在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在最新的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中，小米援引的第三方數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)的智能手機(jī)銷量排名第一，同時(shí)高端智能手機(jī)（零售價(jià)3000元及以上的機(jī)型）銷量在整體智能手機(jī)銷量中的占比達(dá)到27.6%，同比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。

最近幾年，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的智能手機(jī)市場(chǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)是為數(shù)不多還存在新增長(zhǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)，自然成為兵家必爭(zhēng)之地，不僅僅是小米，OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)均在尋求突破。

根據(jù)Counterpoint Research報(bào)告，2025年上半年，全球高端智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)上半年歷史新高；增速高于同期僅同比增長(zhǎng)4%的全球智能手機(jī)總市場(chǎng)。整體來(lái)看，高端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營(yíng)收的60%以上，其戰(zhàn)略重要性不言而喻。

放眼全球，蘋果依然是高端智能手機(jī)市場(chǎng)最大的品牌，上半年同比增長(zhǎng)3%，在高端市場(chǎng)份額達(dá)62%。不過(guò)，由于其他廠商增速更快，蘋果的份額有所回落，其在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)提升，但在中國(guó)被華為與小米蠶食。

Counterpoint Research報(bào)告顯示，2025年上半年，華為全球高端智能手機(jī)銷量份額為8%，同比提升了24%。憑借忠誠(chéng)用戶群與強(qiáng)大的線下覆蓋率，華為在中國(guó)仍極具吸引力，并通過(guò)諸如三折疊Mate XT等獨(dú)特設(shè)計(jì)機(jī)型，不斷收復(fù)份額并贏得消費(fèi)者的青睞。小米智能手機(jī)市場(chǎng)銷量增速已超過(guò)華為、三星、蘋果，主要增量來(lái)自中國(guó)；其高端電動(dòng)汽車發(fā)布的光環(huán)效應(yīng)正反哺手機(jī)業(yè)務(wù)。

記者 蔡淑敏

文字編輯 馬云飛

版面編輯 孫霄