“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態，為體育消費市場注入源源不斷的新動能。

在第十五屆全國運動會及殘特奧會籌辦過程中，深圳市體育中心秀了一把“肌肉”，其打造的“i深體”平臺，借助AR導航助觀眾快速定位座位；360度自由觀賽系統則徹底破解“錯過精彩瞬間無法回看”的觀賽痛點，讓科技感提前融入賽事籌備。

北京白領李然跟著鏡中教練做瑜伽時，健身鏡屏幕彈出提示框——“左側腰腹發力不足，建議調整骨盆位置”，伴隨AI語音的實時指導，她的動作很快與虛擬教練重合，手機APP同步生成“腰腹激活度80%”的訓練數據。

這些日常體育消費場景中的細節，正是“黑科技”深度融入的生動注腳。如今，人工智能、5G、虛擬現實等技術，已從遙不可及的“概念”落地為實實在在重塑體育消費場景、革新體驗模式的核心動能。從個人運動的精準指導到賽事觀賽的沉浸互動，再到體育場館的智能運營，“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態，為體育消費市場注入源源不斷的新動能，推動整個產業向數智化時代加速邁進。

科技創造全新體驗價值

在深圳這座浸潤創新基因的科技之都，一場體育場館的數智革命正悄然鋪開。歷經5年升級改造，深圳市體育中心已完成從傳統場館到國內“體育+科技”深度融合新標桿的蛻變。

1707個無線網絡接入點、4707個5G探頭織就“雙千兆”網絡，數字孿生、人工智能、5G通信等前沿技術全方位滲透——這座可容納4.5萬名觀眾的現代化體育綜合體，不僅重新定義了體育場館的運營邏輯，更成為展示深圳科技創新實力的重要窗口，為即將到來的第十五屆全國運動會搭建起科技感十足的競技舞臺。

“以往大家去看比賽的時候，在場地內朋友圈總是發不出去，在我們這里基本不會遇到這樣的問題。”深圳市體育中心場館智慧化負責人張柱山的話，道出了技術升級帶來的直觀改變。據介紹，除了網絡保障，體育中心還打造了AI安防、AI巡檢等智能場景，并構建建筑能耗系統，通過場地智能調控、光儲充一體化等技術，實現對場館的高效精細化管理。

體育消費的核心吸引力源于體驗，而“黑科技”通過打破時空限制、豐富互動形式，讓體育消費場景從單一走向多元，從被動變為主動。無論是賽事觀賽的沉浸感提升，還是個人運動的個性化賦能，抑或是線上消費的便捷化革新，科技都在持續創造全新體驗價值。

在個人運動場景中，智能裝備讓“個性化運動”成為可能。智能手環、手表等可穿戴設備已實現心率、血氧、運動軌跡等基礎數據監測，而新一代智能裝備更向“精準指導”升級。工信部裝備工業一司司長王衛明介紹，從室內到戶外，從專業運動到日常健身，體育器械正以更智能、更適配的方式融入多元化場景，產品也呈現智能化、便捷化、個性化的新特征。

體育與科技的深度融合不僅提升了消費體驗，更成為拉動消費的超級引擎。數據顯示，今年7月在深圳市體育中心舉行的2025年國際籃聯女籃亞洲杯吸引了超5.4萬人次觀賽，直接帶動周邊商圈日均客流增長9.4%，周邊餐飲營業額提升21.2%，周邊酒店入住率增長9.5%。

推動產業革新

走進由金陵體育匠心打造的金陵體育籃球公園，籃球撞擊地面的砰砰聲、球鞋擦過地板的尖銳摩擦聲，與觀眾席如潮水般的歡呼喝彩聲交織共振，瞬間將現場活力拉滿。這片獲評“2024年長三角地區體育消費創新場景優秀案例”的運動空間，既是專業運動員角逐第十五屆全運會三人籃球正賽入場券的競技賽場，更是無數籃球愛好者揮灑汗水、切磋球技的快樂天地。

“在這個籃球場內，一套套硬件識別設備可以實現財務數據與運動大數據自動記錄分析，打造無人值守智慧化運動場景。”金陵體育副總經理、董事會秘書孫軍在接受證券時報記者采訪時表示。

近年來，我國體育產業持續釋放強勁發展動能，始終保持高速增長態勢。以上市公司為核心的產業龍頭企業，正憑借技術優勢與資源整合能力，積極拓展產業邊界，在體育賽事運營、體育用品研發及城市智慧體育場館建設等關鍵領域加速布局，推動“體育+科技”深度融合。

例如，在體育場館運營與賽事服務環節，跨領域科技企業的加入進一步豐富了智慧體育的應用場景。A股市場中，以安防業務為核心的海康威視、大華股份，將其在智能監控、人臉識別領域的成熟技術跨界應用于體育場館管理；專注于超高清視頻技術的當虹科技，則針對體育賽事直播需求研發定制化解決方案，既為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗，也助力體育賽事傳播效果提質增效。

孫軍介紹，當前，金陵體育圍繞“一張網”核心戰略，構建了“賽事級智能硬件+云端數據服務+智慧場館”三位一體的業務布局，形成極具競爭力的產品矩陣。其中，在場館運營領域，推出以自營球館為標桿的智慧場館整體解決方案，集成人臉識別閘機、智能球館運營管理、智慧視頻動作捕捉等全場景功能；此外，還打造了覆蓋多元運動場景的智能器材矩陣，其中智慧球架、可視籃板等產品，通過融入智能傳感與數據交互技術，為運動者帶來更專業的體驗。

南開大學金融學教授田利輝指出，傳統體育企業面臨的最大挑戰在于技術整合斷層與商業模式固化。傳統體育企業的轉型需以技術整合為核心，通過跨界合作和商業模式創新突破瓶頸，關鍵在于構建“科技+文化+消費”生態圈，推動產業從單一賽事向全場景生態進化。

釋放長期潛力

近日，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年體育產業總規模超過7萬億元，加快構建現代體育產業體系。其中，《意見》明確，加大體育科技研發和轉化力度，鼓勵體育企業與高校、科研機構合作，建設體育用品創新研發中心，開發更多滿足群眾個性化需求的體育用品。

“黑科技”之所以能持續激活體育消費新動能，既得益于政策層面的有力引導，也緣于市場需求的持續釋放，二者共同構建起“科技+體育”的良性發展生態。企業作為連接政策與市場的關鍵主體，正通過戰略調整把握機遇，推動產業生態不斷完善。

在政策紅利與市場需求的雙重驅動下，我國體育器械產業已形成規模化發展態勢。目前，全國體育器械生產企業超過6.3萬家，體育器械產業產值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長34%；涌現出一批龍頭企業，年營業收入超過百億元的上市公司有8家，累計培育體育器械領域國家級專精特新“小巨人”企業146家。

“未來‘黑科技’將深度激活需求。”田利輝表示，隨著AI、VR、新能源等技術的成熟，體育產業將從“單一賽事”向“全場景生態”演進，為市場創造更多增長點。他強調，這一過程的核心在于以用戶為中心，將賽事轉化為可持續IP，推動消費從“體驗”邁向“生態”，為產業注入新質生產力。

產業龍頭企業已提前布局未來賽道。孫軍預期，體育科技將迎來多領域的爆發式增長，其中三大方向潛力尤為突出：一是AI運動算法，隨著人工智能技術的成熟，其在運動姿態矯正、個性化訓練方案制定、賽事戰術分析等場景的應用將不斷深化，為體育訓練與賽事運營帶來革命性變化；二是運動材料技術，輕量化、高強度、兼具環保與防護性能的新型運動材料，將廣泛應用于運動裝備、場館設施等領域，大幅提升產品性能與用戶體驗；三是體育機器人，涵蓋訓練輔助機器人、場館服務機器人、賽事保障機器人等品類的體育機器人，將逐步落地應用，推動體育場景的智能化升級。

根據貝哲斯咨詢的調研數據，2024年全球智能可穿戴運動設備市場規模達到1324億美元，預計到2029年其規模將增至2659億美元，年復合增長率達15%，保持快速增長。

可以預見，隨著更多企業加入科技賦能體育的行列，“黑科技”將持續作為體育消費市場的增長引擎，推動體育產業向更高質量、更具活力的方向邁進。

校對：祝甜婷