周春媚

日前，美國(guó)OpenAI公司發(fā)布了最新的旗艦AI模型GPT-4o。相較此前的產(chǎn)品，這款模型展示了更近似于人類的能力，比如語音交互響應(yīng)更及時(shí)，支持文本、圖像、視頻多種模態(tài)的交叉理解與內(nèi)容生成，同時(shí)有更豐富的情感，能通過面部表情、語音語調(diào)識(shí)別人類的情緒。

雖然OpenAI始終未能推出更受期待的GPT-5，但GPT-4o展示的新功能依然帶來了不少驚喜，是人工智能技術(shù)的又一次進(jìn)步。不過，相比于具有顛覆性的GPT-4與Sora，GPT-4o更像是OpenAI為了取悅潛在客戶而精心打造的一款產(chǎn)品，功能沒有明顯變化，性能未見大幅提升。雖然引發(fā)了一些“刷屏式”的熱鬧，但大家對(duì)GPT-4o的評(píng)價(jià)褒貶不一。不乏業(yè)內(nèi)人士表示，新產(chǎn)品不夠驚艷，不及市場(chǎng)預(yù)期。

總體來看，GPT-4o更多是對(duì)產(chǎn)品的易用性、可得性進(jìn)行的一次商業(yè)化探索。對(duì)于一直依靠資本輸血的OpenAI來說，如何盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是一道緊迫的難題，這也給它帶來了極大的產(chǎn)品焦慮。過去半年，OpenAI進(jìn)行了多次商業(yè)化嘗試，但無論是比GPT-4更強(qiáng)大的大模型GPT-4 Turbo，還是類似于應(yīng)用商店的GPTs，都沒有掀起太大的水花。它們的共同特點(diǎn)是，雖然進(jìn)行了或多或少的技術(shù)改良，但沒有形成剛性的需求，用戶往往短暫付費(fèi)嘗鮮后，就將它們棄之于角落。

在個(gè)人消費(fèi)者中碰壁以后，OpenAI自然就轉(zhuǎn)向了企業(yè)客戶。據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果公司近期正與OpenAI洽談合作，計(jì)劃在其硬件設(shè)備引入OpenAI的大模型技術(shù)。發(fā)布會(huì)中，OpenAI屢屢向這一潛在客戶釋放“求合作”的信號(hào)，不僅全程用iPhone和MacBook Pro進(jìn)行演示，還發(fā)布了Mac桌面版的ChatGPT。對(duì)于OpenAI來說，如果合作談成了，不論其產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來多少價(jià)值，至少蘋果的訂單也能極大緩解公司的商業(yè)化焦慮。

短期訂單能救一時(shí)之急，但一家公司要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，除了技術(shù)領(lǐng)先以外，更關(guān)鍵的還是要找到市場(chǎng)真實(shí)的需求。以此次發(fā)布的GPT-4o為例，其最大的亮點(diǎn)是升級(jí)了AI語音交互功能，可以彌補(bǔ)蘋果Siri等語音交互工具響應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)、智能化水平低的缺陷。但在很多人眼中，蘋果Siri本身就是一個(gè)比較雞肋的存在，在用戶中使用率并不高。AI語音交互是否真的有市場(chǎng)，首先就要打上一個(gè)問號(hào)。

因此，OpenAI雖然在產(chǎn)品上邁出了一小步，但距離大規(guī)模應(yīng)用和真正盈利，還有頗長(zhǎng)的路要走。根據(jù)演示，GPT-4o能聲情并茂地講睡前故事、耐心地引導(dǎo)人類解數(shù)學(xué)題。這些功能雖然看起來挺酷炫，但更像是一個(gè)玩具，很難說是必需品。只要不是必需品，用戶付費(fèi)粘性就不高。事實(shí)上，不只是GPT-4o，OpenAI此前發(fā)布的產(chǎn)品都存在這個(gè)問題。用戶可能一開始會(huì)覺得有意思，但能否持續(xù)使用和付費(fèi)，也要再打上一個(gè)問號(hào)。

最后，GPT-4o的另一大亮點(diǎn)是情感更豐富了。雖然讓機(jī)器更像人確實(shí)是人工智能進(jìn)化的方向，但其最終目的是用更智能的機(jī)器將人類從重復(fù)、繁雜、危險(xiǎn)的工作中解放出來，而非替代本就已經(jīng)足夠豐沛、多樣、復(fù)雜的人類情感。睡前一段溫情脈脈的親子時(shí)光、課上一次循循善誘的師生對(duì)話，或許并不是迫切需要人工智能去涉足的應(yīng)用領(lǐng)域。從這個(gè)意義上來說，OpenAI新品雖有驚喜，但能否經(jīng)得起市場(chǎng)的驗(yàn)證還有待觀察。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）

本報(bào)專欄文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。