手機漲價傳言陸續落地。

3月10日，OPPO在旗下官方商城發布公告稱：面對包括高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上升，公司謹慎評估后做出決定：自2026年3月16日零時起，OPPO將針對部分已發售產品進行價格調整。

據稱，目前涉及價格調整的已發售產品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

不難發現，OPPO此次宣布率先漲價的機型，是處在偏低價位段的產品系列。電商平臺顯示，A和K系列產品大約處在1000～2000元價位段。

這本質是存儲持續漲價，對千元價位段機型的成本沖擊最大，手機廠商不得不進行應對。

今年初就有存儲從業者對21世紀經濟報道記者表示，在這種上游存儲芯片持續大幅漲價的背景下，國內存儲廠商的策略是盡力保住Tier1（第一梯隊）手機客戶的需求，但1000元價位段上下的手機出貨預測正被廠商大幅下調。“存儲缺貨行情下，我們預判手機市場會出現‘大浪淘沙’。”

手機漲價行情或許才剛開始，多家第三方機構都預測，存儲芯片的持續漲價，預計將令今年全球手機市場承壓。

這也意味著，倘若廠商不能在高價位段的高端手機市場找到差異化競爭點，今年將面臨較大競爭壓力。

手機漲價

目前，OPPO是選擇正式官宣會定向漲價的廠商，且從發布公告到正式漲價之間，還為消費者保留了一定緩沖期。

但今年選擇漲價的廠商絕不僅僅是OPPO一家。其實在今年2月，三星發布的新一代Galaxy S26系列，定價就已經相比上一代上漲1000元。

要知道，三星是眾多手機廠商的存儲芯片核心供應商。未經官方證實的市場消息顯示，三星電子今年來已經在持續變更存儲供應和付款條款，有可能要求手機廠商，即便是簽訂了供貨協議，但也要根據存儲價格波動情況，后續再支付新增溢價。

而三星新款手機漲價，則顯示出，即便是集團內的關系，也無法讓三星電子給三星手機“開后門”，漲價的棒子同樣落在了“兄弟廠商”身上。

這已經是不可避免的普遍現象。REDMI紅米手機產品經理胡馨心此前在社交媒體進行過推演：上游內存/芯片價格暴漲，帶來（手機）被動價格上調；價格上調帶來（手機）市場需求大幅收縮；需求收縮導致單機分攤成本進一步激增。“對手機廠商而言，真是‘鬼故事’系列。”她指出。

小米集團創始人雷軍近日接受公開采訪時也稱，“由于整個AI需求暴漲，今天的內存存儲芯片嚴重不足，所以過去一年里，內存芯片確實在狂漲，也給了我們手機業務和相關業務很大的壓力。我們會想各種方法，盡量降低消費者的接受難度。”

小米集團總裁盧偉冰在受訪時也提到，今年一季度存儲芯片報價大約是去年一季度的接近四倍。

這一輪漲價背后，是全球對AI基礎設施持續擴產，令消費電子產業供應的擠壓。

其實在2024年下半年，存儲行業還處在兩極分化的需求行情中，廠商有明顯出貨壓力，導致存儲價格整體承壓。

對于三大DRAM存儲原廠來說，持續讓存儲芯片虧損并不現實，于是選擇推動減產，尤其是減少NAND Flash芯片產能。

轉折點出現在2025年，包括Open AI等AI廠商和美系云服務廠商開始積極推動AI基礎設施建設，與AI服務器相關的HBM（高帶寬內存）產品是其中核心。廠商愿意為這類產品支付更高價格，對存儲原廠來說則是能帶來高毛利率，由此直接擠壓了面向消費電子的終端存儲產能。

雖然已經有部分存儲原廠在推動擴產，但有存儲行業從業者對21世紀經濟報道記者分析，從購入新設備到實現量產，通常需要18～24個月周期，那么即便能在2025年下半年啟動新產能建設，也需等到2027年才能形成有效供給，短期內供應缺口難以填補。

調研機構Counterpoint Research在去年末發布的報告顯示，存儲市場已進入“超級牛市”階段，當前行情甚至超越了2018年的歷史高點。預計2025年四季度存儲價格飆升40%~50%；2026年一季度將再漲40%~50%。

該機構在3月初更新的報告預計，2026年第二季度，移動級LPDDR4/5的價格將達到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供應擠壓。

其首席分析師汪陽表示，“預計其影響將持續到2027年下半年。低端智能手機受到的影響可能最大，尤其是LPDDR4的供應萎縮速度快于預期。OEM廠商已通過推遲發布、精簡產品線和犧牲規格參數來應對。我們還觀察到，部分安卓OEM廠商的產品價格在2026年1月已上調了10%至20%。”

壓力測試

OPPO此次選擇率先讓定位中低端的A和K系列產品漲價，但處在中高端市場的Reno和Find系列暫未宣布漲價，顯示出面對存儲芯片持續漲價的大背景，最先撐不住的就是千元左右價位段機型。

此前，OPPO官宣，從其體系內分拆獨立創業的品牌realme將回歸OPPO。就被認為是應對存儲芯片漲價的反應。

realme品牌雖然在國內市場聲量不算高，但憑借高質價比和獨特的外觀設計等特點，在海外市場持續快速成長。此前在存儲芯片低迷周期，大內存、高閃充也是realme較早打出的標簽。

但如今，存儲芯片不可控的漲價趨勢，顯然已經無法支撐realme獨立面對市場競爭。

本質上這是由千元價位段手機成本構成決定的。

前述存儲行業從業者對21世紀經濟報道記者分析道，簡單計算來看，即便僅僅是2025年末，NAND和DRAM存儲芯片加上套片價格，再疊加屏幕和PCB等主要配置，整體手機結構成本已經接近90-100美元，加上其他研發和渠道投入、配件生產等環節，對1000元左右售價手機來說，已經很難完全覆蓋成本。

“因此不如協同上游存儲原廠，提供更高配置的存儲產品，將更多精力投入到2000元左右甚至以上的手機產品，對于手機廠商來說，才有利潤空間可言。”該人士對記者指出，不難預估，2026年低端手機和聚焦于此的手機品牌，將面臨較大壓力。“存儲漲價缺貨，預計會導致手機行業出現大浪淘沙。”

“這是十多年都沒見過的漲價幅度。”該從業者對記者指出，其對手機客戶的策略很簡單，就是保住Tier1（第一梯隊）客戶，因為這些客戶有更強的產品競爭力和相對穩定的出貨量，由此，即便面臨手機大盤波動，大客戶都可以保持相對穩定的存儲需求。

其實對手機公司的經營影響已經顯現。傳音控股發布的2025年度業績快報顯示，預計年內實現歸母凈利潤25.84億元，同比下降53.43%。至于業績大幅下滑原因，公司方面提到，受市場競爭及供應鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲較多，公司營業收入和毛利率有所下降；同時公司持續加大產品等研發投入，研發費用同比增加；公司也在加大市場開拓及品牌宣傳推廣力度，銷售費用同比增加。

今年2月，魅族手機宣布將暫停國內手機新產品自研硬件項目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴，原有業務不受任何影響。這顯示出典型“小而美”在供應鏈持續漲價面前失去議價權，不得不進行的轉向。

魅族集團中國區CMO萬志強在今年1月的一次公開活動上指出，去年四季度以來，內存大幅上漲對手機商業計劃是巨大沖擊。“之前聽到很多廠商有推出Air（機型）的打算，但最終只有蘋果和華為做了。”他也遺憾宣布，魅族22 Air取消上市計劃。

由此也不難預判，在蘋果和三星旗艦機型都已經漲價的前提下，接下來，沒有手機廠商的旗艦機型可以“獨善其身”。

業界普遍預計，手機廠商或許會選擇減配，如沿用上一代主芯片或影像等結構件，盡力讓成本相對平衡；同時考慮一定程度漲價。

這也意味著，手機市場在存儲芯片持續缺貨行情下，將明顯面臨壓力。

調研機構IDC預測，2026年全球手機出貨量將下降12.9%，收入下降0.5%。2027年預計增長1.9%，2028年反彈至5.2%。

該機構預計，存儲供應挑戰將持續2026年整年，并可能延續至2027年。“盡管我們預計今年下半年存儲價格上漲速度將放緩，但價格仍將繼續上升并保持在高位。基于當前假設，我們的模型預測在預測期內不會回到2025年的價格水平。”

對于手機廠商來說，這已經不是簡單的供應鏈周期波動影響。倘若綜合產品競爭力、品牌力、整體服務能力等無法與接下來的漲價趨勢匹配，就意味著旗下產品可能會面臨“有價無市”的行情，轉而進一步影響到各個品牌的手機大盤，倘若手機規模效應受到影響則進一步失去供應鏈議價權。

2026年，一場殘酷的手機競賽悄然開啟。